IDENTIDAD CORPORATIVA
¿QUÉ ES LA IDENTIDAD CORPORATIVA?
La Identidad Corporativa es la imagen de la empresa; lo que la identifica y diferencia de las demás. La Identidad Corporativa de una empresa se define como un conjunto de atributos y valores que toda empresa posee: su personalidad, su razón de ser, su espíritu o alma. La imagen que refleje la empresa a través de la personalidad la hará identificarse de las demás y determinará la importancia de esta empresa en el mundo de los negocios. La Identidad Corporativa es un grupo de piezas, aspectos, ideas, métodos, técnicas y formas que su marca utilizará para diferenciarse.
Para ello, es aconsejable la creación de un Logo o Marca de su empresa sobre el cual se centrará todo el desarrollo de la identidad.
El Logo estará presente en todas las piezas que conformaran el sistema de Identidad Corporativa.
El Logo lleva los colores institucionales de la marca sobre los cuales se basa todo el diseño corporativo. La Identidad Corporativa es un recurso estratégico capaz de conseguir que esta imagen que los demás perciben se ajuste a la que la empresa desea proyectar. En definitiva, es la visualización de su estrategia corporativa. La imagen visual es uno de los medios prioritarios que más utilizan las empresas para transmitir y manifestar su identidad.
La Identidad Corporativa es un "sistema" de comunicación que se incorpora a la estrategia global de la empresa, y está presente en todas sus manifestaciones, producciones, propiedades y actuaciones.
La comunicación corporativa tiene a fin dar a conocer su emisión y visión, y lograr establecer una empatía entre la empresa y el target al cual se esta apuntando. Ésta debe ser dinámica, planificada y correcta, teniendo como objetivo dar a conocer a sus destinatarios los planeamientos globales de la empresa u organización. Se intenta transmitir la identidad de la empresa u organización dándole una forma comprensible y conveniente; una imagen determinada.
Algunos de los aspectos que se deben tener en cuenta a la hora de crear una Identidad Corporativa serán los siguientes: comunicación visual, el diseño y lanzamiento del producto y la arquitectura corporativa. Se debe planificar y estudiar la visión estratégica y transmitir estímulos sensoriales que evoquen a esa visión de identidad.
La Identidad Corporativa debe simbolizar la ética y actitudes de la organización, de modo que quienes trabajan en ella compartan un mismo espíritu y lo comuniquen a todos los que se relacionan con la organización. Además debe diferenciar a la empresa y sus productos y servicios de los ofrecidos en el mercado por la competencia. Hoy en día la Identidad Corporativa es un instrumento estratégico de primer orden.
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